安徽省項(xiàng)目申報(bào)通知
為深入貫徹黨中央、國務(wù)院決策部署，促進(jìn)老字號(hào)傳承創(chuàng)新發(fā) 展，充分發(fā)揮老字號(hào)在全面促進(jìn)消費(fèi)、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面 的積極作用，更好滿足人民日益增長的美好生活需要，商務(wù)部決定 組織開展2021年“老字號(hào)嘉年華”活動(dòng)?，F(xiàn)就有關(guān)事項(xiàng)通知如下：
一、 活動(dòng)主題
國潮國貨品質(zhì)生活
二、 活動(dòng)時(shí)間
圍繞五一、端午、七夕、中秋、國慶等節(jié)假日，聚焦首屆中國國 際消費(fèi)品博覽會(huì)等重要展會(huì)，配合全國消費(fèi)促進(jìn)月等重點(diǎn)活動(dòng)，結(jié) 合各地消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，全年持續(xù)開展。
三、 活動(dòng)內(nèi)容
堅(jiān)持政府搭臺(tái)、多方參與、專業(yè)運(yùn)作、企業(yè)唱戲，充分調(diào)動(dòng)社會(huì) 各方力量，線上線下同步組織開展系列展覽展銷和交流宣傳活動(dòng)， 以中華老字號(hào)、地方老字號(hào)產(chǎn)品為重點(diǎn)，兼顧地方特色產(chǎn)品，促進(jìn) 老字號(hào)傳承創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)國潮國貨消費(fèi)，促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化 的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。
（一） 組織商品展銷。引導(dǎo)步行街、購物中心、商場、超市等開 設(shè)專區(qū)專柜，鼓勵(lì)大型電商平臺(tái)組織舉辦專題活動(dòng)，開展老字號(hào)產(chǎn) 品集中展銷，營造品質(zhì)消費(fèi)氛圍，推廣優(yōu)質(zhì)精品國貨，推介優(yōu)秀民 族品牌。
（二） 展示文化技藝。結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日和當(dāng)?shù)孛袼坠?jié)慶活動(dòng)，組 織老字號(hào)企業(yè)運(yùn)用現(xiàn)場展演、互動(dòng)參與、沉浸式體驗(yàn)等方式展示傳 統(tǒng)技藝，引導(dǎo)消費(fèi)者領(lǐng)略老字號(hào)人文內(nèi)涵，感知工匠精神。
（三） 提升消費(fèi)體驗(yàn)。以特色飲食、工藝美術(shù)、傳統(tǒng)醫(yī)藥等老字 號(hào)為重點(diǎn)，支持企業(yè)聚焦民俗文化、行業(yè)特點(diǎn)開展形式多樣的特色 活動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)者對老字號(hào)的認(rèn)知，為人民群眾提供豐富多彩的消 費(fèi)體驗(yàn)。
（四） 加強(qiáng)宣傳推廣。圍繞重點(diǎn)活動(dòng)安排，組織開展交流研討， 聯(lián)合中央媒體和地方媒體共同策劃宣傳，發(fā)揮新媒體平臺(tái)的引流 作用，創(chuàng)新運(yùn)用“直播探店”“超級(jí)話題”等新興方式全方位宣傳，持 續(xù)營造良好氛圍。
四、有關(guān)要求
（一） 精心做好組織策劃。各地商務(wù)主管部門要抓緊制定工作 方案，確定重點(diǎn)活動(dòng)內(nèi)容和新聞宣傳熱點(diǎn)，并填寫《“老字號(hào)嘉年 華""活動(dòng)安排》（附件1）,于4月20日前報(bào)送商務(wù)部（流通發(fā)展司， 下同）。商務(wù)部組織有關(guān)方面確定了 一批重點(diǎn)活動(dòng)（附件2）,各地 商務(wù)主管部門可結(jié)合本地活動(dòng)安排，廣泛動(dòng)員老字號(hào)企業(yè)自愿參 與，避免增加企業(yè)額外負(fù)擔(dān)。
（二） 加強(qiáng)活動(dòng)組織管理。各地商務(wù)主管部門要認(rèn)真貫徹落實(shí) 習(xí)近平總書記關(guān)于制止餐飲浪費(fèi)行為的重要指示，切實(shí)加強(qiáng)“厲行 節(jié)約、反對浪費(fèi)”宣傳。要統(tǒng)籌做好疫情防控和活動(dòng)組織，認(rèn)真落 實(shí)各項(xiàng)防疫和安全生產(chǎn)措施，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者人身安全，保障各項(xiàng) 活動(dòng)穩(wěn)妥有序開展。為統(tǒng)一活動(dòng)形象，可按要求使用“老字號(hào)嘉年 華""標(biāo)識(shí)（附件3）,不得濫用亂用。
（三） 及時(shí)總結(jié)活動(dòng)成效。各地商務(wù)主管部門要認(rèn)真梳理提煉 活動(dòng)中發(fā)現(xiàn)的好做法、老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展典型案例，及時(shí)向商務(wù)部報(bào) 送（附件4）,商務(wù)部將組織有關(guān)媒體進(jìn)行宣傳，并將擇優(yōu)編發(fā)案例 集。要加強(qiáng)與各活動(dòng)主辦單位銜接，及時(shí)總結(jié)活動(dòng)成效，運(yùn)用大數(shù) 據(jù)手段反映市場需求變化趨勢，并向老字號(hào)企業(yè)積極反饋，引導(dǎo)其 創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)。
各地請于每季度末向商務(wù)部報(bào)送活動(dòng)總結(jié)（附件5）,并于6 月1日前將消費(fèi)促進(jìn)月期間活動(dòng)情況專題報(bào)送。
安徽省咨詢：0551-65300518 QQ：2881391787
附件：1.“老字號(hào)嘉年華”活動(dòng)安排
2. “老字號(hào)嘉年華"重點(diǎn)活動(dòng)安排
3. “老字號(hào)嘉年華”標(biāo)識(shí)
4. “老字號(hào)嘉年華”宣傳素材
5. “老字號(hào)嘉年華”活動(dòng)總結(jié)表
附件1
“老字號(hào)嘉年華”活動(dòng)安排
單位:
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時(shí)間 |
地點(diǎn) |
內(nèi) 容 |
主辦單位 |
主要參與單位 |
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附件2
” “老字號(hào)嘉年華”重點(diǎn)活動(dòng)安排
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類型 |
名稱 |
內(nèi)容 |
時(shí)間 |
地點(diǎn) |
主辦單位 |
聯(lián)系人及聯(lián)系方式 |
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消 費(fèi) 促 進(jìn) 類 |
2021年中國國際消費(fèi)品博覽會(huì) |
邀請老字號(hào)企業(yè)參加 |
5月 |
海南?？?/span> |
商務(wù)部海南省人民政府 |
商務(wù)部流通促進(jìn)中心 尹雯 010-51190873 海南經(jīng)發(fā)局黃璀13552924100 |
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2021年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì) |
邀請老字號(hào)企業(yè)參加 |
9月 |
北京 |
商務(wù)部北京市人民政府 |
商務(wù)部流通促進(jìn)中心 高玲子 010-51190872 北京市商務(wù)局 王翰陽 010-55579591 |
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2021年中國國際進(jìn)口博覽會(huì) |
邀請老字號(hào)企業(yè)參加 |
11月 |
上海 |
商務(wù)部上海市人民政府 |
商務(wù)部流通促進(jìn)中心 王永開 010-51190823 國家會(huì)展中心（上海） 劉磊 18601787797 |
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2021年中國國際食品餐飲博覽會(huì) |
邀請老字號(hào)企業(yè)參加 |
9月 |
湖南長沙 |
商務(wù)部湖南省人民政府 |
商務(wù)部流通促進(jìn)中心 王永開 010-51190823 |
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第十五屆中華老字號(hào)（上海） 博覽會(huì) |
邀請全國老字號(hào)企業(yè)參加，聚 焦老字號(hào)傳承與創(chuàng)新，打造集 品牌發(fā)布、技藝展示、消費(fèi)體 驗(yàn)、市場推廣、合作交流等功 能于一體的老字號(hào)盛會(huì) |
5月 |
上海 |
上海中華老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì) |
上海市商務(wù)委余佳18018880109 |
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第五屆中華老字號(hào)（山東）博覽會(huì) 暨老字號(hào)品牌發(fā)展高峰論壇 |
邀請全國老字號(hào)企業(yè)參加，同 期舉辦“中華老字號(hào)掌門人大 會(huì)暨品牌發(fā)展高峰論壇”、“老 字號(hào)精品供需對接會(huì)”、“老字 號(hào)購物節(jié)”、“尋味老字號(hào)直播 周”等系列活動(dòng) |
8月 |
山東濟(jì)南 |
山東省商務(wù)廳 山東省財(cái)政廳 山東省文化廳 山東省旅游發(fā)展委員會(huì) 山東省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局 |
山東省商務(wù)廳 魏文勝 0531-89013497 山東省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì) 李俊強(qiáng) 13518610008 |
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類型 |
名稱 |
內(nèi)容 |
時(shí)間 |
地點(diǎn) |
主辦單位 |
聯(lián)系人及聯(lián)系方式 |
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消 費(fèi) 促 進(jìn) 類 |
中華老字號(hào)（山東）直播嘉年華 |
依托中華老字號(hào)直播基地，開 展以老字號(hào)為重點(diǎn)的直播帶 貨專場以及品牌宣傳活動(dòng) |
全年 |
山東濟(jì)南 |
山東省商務(wù)廳 山東省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì) |
山東省商務(wù)廳 魏文勝 0531-89013497 山東省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì) 李曰輝 15069171032 |
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2021第十八屆中國中華老字號(hào) 精品博覽會(huì)（浙江） |
集中展示老字號(hào)品牌文化，展 銷老字號(hào)精品，展演老字號(hào)傳 世技藝，同期舉辦中國中華老 字號(hào)百年品牌高峰論壇，開展 老字號(hào)交流，推介老字號(hào)新 品，促進(jìn)老字號(hào)合作 |
10月 |
浙江杭州 |
浙江省商務(wù)廳 杭州市人民政府 |
浙江省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì) 趙紅星 13157189379 |
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第四屆中國（江蘇）老字號(hào)博覽會(huì) |
邀請全國老字號(hào)企業(yè)參加，同 期舉辦論壇研討、考察對接、互 動(dòng)洽談等各類活動(dòng)，為老字號(hào) 企業(yè)搭建信息交流、融合發(fā)展、 共創(chuàng)雙贏的平臺(tái)，展現(xiàn)老字號(hào) 品牌經(jīng)典魅力和匠人匠心 |
12月前 |
江蘇南京 |
江蘇省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì) 江蘇貿(mào)促會(huì)展公司 |
江蘇省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì) 朱一兵 13915970899 江蘇貿(mào)促會(huì)展公司 王婷婷 15952041155 |
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天貓老字號(hào)拓新計(jì)劃 |
打造地方老字號(hào)新國貨專區(qū)、 地方名片專區(qū)，開展老字號(hào)數(shù) 字化培育計(jì)劃、老字號(hào)地域?qū)?場直播，舉辦510,618和雙十 一老字號(hào)專場活動(dòng).以及武漢 暖春消費(fèi)季天貓老字號(hào)花車 巡游活動(dòng) |
全年 |
線上 |
天貓 |
商務(wù)部流通促進(jìn)中心 王永開 010-51190823 天貓仇亞童 ya long.(|yt@alibaba— inc. coni 釘釘胡璇 hx268371@alibaba—inc. com |
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京東老字號(hào)品牌活動(dòng) |
打造老字號(hào)國潮發(fā)展規(guī)劃，通 過運(yùn)營京東超市“上潮日”老 字號(hào)營銷IP,持續(xù)推出老字號(hào) 超級(jí)品類日和匠心國潮直播 等特色活動(dòng)，推進(jìn)老字號(hào)品牌 扶持計(jì)劃（開展電商運(yùn)營培訓(xùn) 等），助力老字號(hào)品牌快速實(shí) 現(xiàn)數(shù)字化改造升級(jí) |
吃貨節(jié)、 618、 中秋、 雙十一等 大促期間 |
線上 |
京東 |
商務(wù)部流通促進(jìn)中心 高玲子 010-51190872 京東超市 趙晨 13621006569 |
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1 9 1 |
類型 |
名稱 |
內(nèi)容 |
時(shí)間 |
地點(diǎn) |
主辦單位 |
聯(lián)系人及聯(lián)系方式 |
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傳 推 廣 類 |
中華老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展論壇 |
邀請專家學(xué)者開展對話交流， 組織老字號(hào)企業(yè)分享典型經(jīng) 驗(yàn)，組織互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等有關(guān)機(jī) 構(gòu)發(fā)布老字號(hào)研究報(bào)告，發(fā)布 老字號(hào)典型案例集 |
9月 |
待定 |
商務(wù)部流通促進(jìn)中心 |
商務(wù)部流通促進(jìn)中心 尹雯 010-51190873 |
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首屆中華老字號(hào)數(shù)字創(chuàng)新發(fā)展 高峰論壇 |
組織舉辦中華老字號(hào)數(shù)字創(chuàng) 新主旨演講、“老字號(hào)新風(fēng)釆” 圓桌論壇等活動(dòng)，促進(jìn)老字號(hào) 創(chuàng)造更多社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化價(jià) 值 |
4月 |
河南鶴壁 |
河南省商務(wù)廳 鶴壁市人民政府 京東集團(tuán) |
河南省老字號(hào)協(xié)會(huì) 程振中 18134411319 |
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船說?大運(yùn)河老字號(hào)大型宣傳活動(dòng) |
以千年大運(yùn)河為紐帶，展現(xiàn)沿 途老字號(hào)文化底蘊(yùn)、傳統(tǒng)技藝 和國貨產(chǎn)品，追溯品牌起源， 講述品牌故事 |
全年 |
大運(yùn)河 沿線城市 |
浙江省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì) 北京老字號(hào)協(xié)會(huì) 天津市老字號(hào)協(xié)會(huì) 山東省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì) 江蘇省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì) 安徽省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì) |
浙江省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì) 丁惠敏 13605816681 |
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新媒體技能培訓(xùn) |
免費(fèi)提供短視頻運(yùn)營及電商 培訓(xùn)，組織開展交流活動(dòng)，幫 助老字號(hào)企業(yè)發(fā)布優(yōu)質(zhì)視頻 |
6月 |
線上 |
抖音 快手 |
商務(wù)部流通促進(jìn)中心 高玲子 010-51190872 抖音周靜13696660071 快手宋昕18911513245 |
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短視頻挑戰(zhàn)賽 |
設(shè)置甘老字號(hào)嘉年華#話題， 組織短視頻挑戰(zhàn)賽，對優(yōu)質(zhì)視 頻給予流量支持，幫助老字號(hào) 拓展銷路，傳播品牌文化 |
7月 |
線上 |
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視頻號(hào)運(yùn)營 微信小商店搭建 |
為中華老字號(hào)提供微信視頻 號(hào)搭建、品牌宣傳和運(yùn)營建議 （包括視頻號(hào)開通及認(rèn)證、短 視頻內(nèi)容輸出和直播帶貨）， 以及基礎(chǔ)微信小商店搭建引 導(dǎo)等服務(wù)支持 |
全年 |
線上 |
騰訊 |
商務(wù)部流通促進(jìn)中心 王永開 010-51190823 微信寧純 chrisning@ tcncent. com 微信梁文婷 manlyliang@ tenccnt. com |
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類型 |
名稱 |
內(nèi)容 |
時(shí)間 |
地點(diǎn) |
主辦單位 |
聯(lián)系人及聯(lián)系方式 |
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傳 推 廣 類 |
社交媒體傳播宣傳 |
全年開設(shè)#老字號(hào)潮起來手 主話題，在傳統(tǒng)節(jié)日期間設(shè)置 子話題，并提供各類資源支持 |
端午、 中秋、 七夕、 重陽等 傳統(tǒng)節(jié)日 |
線上 |
微博 |
商務(wù)部流通促進(jìn)中心 尹雯 010 — 51190873 微博 傘明13911899989 |
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舉辦免費(fèi)的賬號(hào)運(yùn)營、話題運(yùn) 營、熱點(diǎn)運(yùn)營等社交媒體營銷 宣傳培訓(xùn) |
全年 |
線上 |
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“老字號(hào)嘉年華”標(biāo)識(shí)
標(biāo)識(shí)樣式1：
老字號(hào)嘉年華
Time-honored Brand Carnival
標(biāo)識(shí)樣式2：
字號(hào)嘉年華*
Time-honored Brand Carnival
BANTdNE1795C
C0 M100 Y100 K1§
PANTONE Black C
CO MO YO KI0()
“老字號(hào)嘉年華”標(biāo)識(shí)使用要求：
1. “老字號(hào)嘉年華”標(biāo)識(shí)由“中華老字號(hào)”標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)圖形（以下簡稱圖形）和“老字號(hào) 嘉年華”中英文文字組成（以下簡稱文字）。
2. “中華老字號(hào)”標(biāo)識(shí)屬商務(wù)部所有，任何未經(jīng)授權(quán)的單位或個(gè)人不得擅自使用。
3. “老字號(hào)嘉年華”標(biāo)識(shí)僅適用于配合商務(wù)部開展相關(guān)工作的活動(dòng)組織方和活動(dòng) 參與方，任何單位和個(gè)人不得擅自變更標(biāo)識(shí)或擴(kuò)大使用范圍。
4. 活動(dòng)組織方主要包括商務(wù)部授權(quán)或認(rèn)可其參與工作的地方商務(wù)主管部門、電商 平臺(tái)、媒體等相關(guān)單位，可統(tǒng)一使用“老字號(hào)嘉年華”標(biāo)識(shí)或文字，但不得單獨(dú)使用 圖形。
5. 活動(dòng)參與方主要包括商務(wù)部授權(quán)或認(rèn)可其參與工作的“中華老字號(hào)”企業(yè)、地方 老字號(hào)企業(yè)和其他企業(yè)。其中，“中華老字號(hào)”企業(yè)可使用“老字號(hào)嘉年華”標(biāo)識(shí)、圖形 和文字；地方老字號(hào)企業(yè)和其他企業(yè)僅可使用文字，不得使用“老字號(hào)嘉年華”標(biāo)識(shí)或 圖形。
“老字號(hào)嘉年華”宣傳素材（重點(diǎn)活動(dòng)）
（模板）
一、 活動(dòng)概述
對活動(dòng)情況進(jìn)行簡要描述。
二、 活動(dòng)簡介
介紹活動(dòng)基本概況，如時(shí)間地點(diǎn)、主辦單位、參與范圍等相關(guān) 情況。
三、 活動(dòng)亮點(diǎn)
重點(diǎn)描述活動(dòng)的特色亮點(diǎn)，如開展技藝展示、組織互動(dòng)體驗(yàn)、 宣傳品牌歷史等內(nèi)容，組織老字號(hào)企業(yè)進(jìn)商場、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)校園等 創(chuàng)新做法。
四、 典型經(jīng)驗(yàn)
總結(jié)梳理活動(dòng)舉辦過程中發(fā)現(xiàn)的好經(jīng)驗(yàn)好做法，突出可復(fù)制 可推廣性，為舉辦相關(guān)活動(dòng)提供參考借鑒。
五、 工作建議
結(jié)合本地舉辦相關(guān)活動(dòng)的情況和經(jīng)驗(yàn)，對“老字號(hào)嘉年華”總 體活動(dòng)的內(nèi)容和形式提出工作建議。
“老字號(hào)嘉年華”宣傳素材（企業(yè)案例）
（模板）
—、總體概述
對案例總體進(jìn)行簡要描述。
二、 企業(yè)簡介
介紹老字號(hào)企業(yè)基本概況，如被認(rèn)定為中華老字號(hào)或地方老 字號(hào)的時(shí)間，企業(yè)發(fā)展歷程、品牌故事、匠心精神、獨(dú)特技藝等相關(guān) 情況。
三、 特色亮點(diǎn)
重點(diǎn)描述老字號(hào)企業(yè)在創(chuàng)新求變、開拓銷路、堅(jiān)守品質(zhì)、傳承 技藝等方面的亮點(diǎn)做法和突出成效。
四、 發(fā)展經(jīng)驗(yàn)
總結(jié)梳理老字號(hào)企業(yè)在發(fā)展過程中積累的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，突出可 復(fù)制可推廣性，為其他老字號(hào)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供參考借鑒。
五、 工作建議
圍繞保護(hù)、傳承、創(chuàng)新、發(fā)展，提出推動(dòng)老字號(hào)持續(xù)健康發(fā)展的 政策建議和工作建議。
附件5“老字號(hào)嘉年華”活動(dòng)安排
單位：
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消 費(fèi) 促 進(jìn) 類 |
序號(hào) |
活動(dòng)名稱 |
主辦單位 |
時(shí)間 |
地點(diǎn) |
參與企業(yè)數(shù)量 |
交易額 （萬元） |
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中華老字號(hào) |
地方老字號(hào) |
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1 |
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2 |
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傳 推 廣 類 |
序號(hào) |
活動(dòng)名稱 |
主辦單位 |
時(shí)間 |
地點(diǎn) |
參與企業(yè)數(shù)量 |
瀏覽量 （播放量） |
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中華老字號(hào) |
地方老字號(hào) |
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1 |
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2 |
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.. ? |
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備注 |
詳細(xì)總結(jié)請另附 |
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